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La publicidad en su designación asume teleológicamente el concepto de lo público.  Público significa gente, ciudadano, o habitante en términos contemporáneos,   y este sustantivo por uso general se le atribuye a la publicidad. Sin embargo, para ser público se requiere de vínculos y compromisos de carácter social que son creados, transferidos, interpretados o mantenidos y que forman   culturalmente ideales, valores y deseos determinados, en el caso publicitario el vínculo de la marca con la sociedad.   Por lo anterior, podemos decir   que el objeto de estudio en publicidad es dar sentido a los referentes culturales que las marcas proyectan en lo público a los habitantes (quienes se representan públicamente en situaciones de consumo) en pro de un consumo inteligente que mejora las condiciones y la calidad de vida, en el marco del proceso sistémico de la comunicación . Desde el punto de vista publicitario se concibe como audiencia públic...