libro recomendado
Aroma de manzano, episteme de la
publicidad. Un libro en el cual usted podrá encontrar respuestas a ¿Qué
caracteriza una disciplina y una profesión? ¿Qué es un objeto de estudio?
¿Cuáles son las disciplinas de la comunicación? ¿Qué es la publicidad? ¿Cuáles
son las leyes que rigen la publicidad? ¿Cuáles son los actos publicitarios?
¿Cuáles son las manifestaciones publicitarias? ¿Qué labores realiza un
publicista? ¿Qué diferencia hay con relación a la Promoción, Las Relaciones Públicas,
la Propaganda, el Periodismo? ¿Cuál es la terminología o lenguaje propio de la
profesión publicitaria? Y otros interrogantes que dan un carácter científico a
la actividad publicitaria. Base ideal para quienes la ejercen, la investigan,
la estudian o la enseñan. El libro es fruto de una juiciosa investigación y
propone una nueva mirada a ese mundo de la persuasión para el consumo.
© 3013472 DNDA, Libro 10, tomo 107, partida 064, Bogotá, 2003.
® PRIMERA EDICIÓN 2004
Fundación Universitaria del Área Andina, Licencia
Edición, 2003 a 2008. ISBN 958-33-5613-1, Adquiera la versión impresa en la
Fundación Universitaria del Área Andina, Bogotá Calle 71 No. 13-21.
SUMARIO
Prólogo
de Pablo Oliveros Marmolejo
Preámbulo
CAPITULO 1
Nivel
epistemológico: Bases para iniciar el diálogo
Acerca
del saber fúndante o escuelas que avalan el conocimiento científico
Actos
profesionales
¿El
para qué, o función de la profesión?
¿Qué
es la profesión?
¿Cuál
es el objeto de estudio de las profesiones?
¿Cómo
escribir el objeto de estudio?
CAPITULO 2
Nivel
teórico: Paradigmas publicitarios
Definición
de Publicidad.
¿Qué
es publicidad?
Desde
el punto de vista positivista.
Desde
el punto de vista histórico hermenéutico.
Desde
el punto de vista de la teoría crítica del conocimiento.
¿Cuál
es el objeto de estudio de las profesiones?
Objeto
de estudio de la publicidad.
Desarrollo
desde la triada Axiológica, Herencia y Ambiente.
Lo
externo prospectivo (O).
Lo
externo presente (A).
Lo
interno presente (D).
Lo
interno prospectivo (F).
Categorías
y Leyes Publicitarias.
De
la regulación.
De
la gratificación.
De
la inversión.
De
la empatía.
Del
mensaje visual.
CAPITULO 3
Nivel epistemológico: La realidad publicitaria
¿Cuándo
existe la publicidad como profesión y como disciplina en las sociedades?
¿Cuáles
son las características de los hechos publicitarios?
¿Qué
es el vértice del hábitat económico?
¿Qué
es el vértice de las bellas artes?
¿Qué
es el vértice de lo comunicacional?
Los
actos publicitarios.
¿Cómo
se manifiesta la publicidad en la sociedad?
Actos
mediadores básicos.
Los
actos representativos.
Los
actos hedonísticos.
Los
actos persuasivos.
Los
actos conscientes.
Las
actividades publicitarias.
¿Él
para qué o función de la publicidad?
Normatividad
de la publicidad
¿Cómo
se manifiesta y desarrolla?
Escalafón
salarial
Funciones
en los niveles jerárquicos en publicidad
Perfil
de desempeño en publicidad
CAPITULO
4
PARECEN
PUBLICIDAD, PERO NO LO SON
Mezcla
comunicativa.
CAPITULO
5
LÉXICON
PUBLICITARIO
CAPITULO
6
PARA
QUIENES GUSTAN DE PROFUNDIZAR
Bibliografía
Sitios
de interés
Asociaciones de Publicidad Internacionales
